(הכתבה פורסמה ב-23.5.2017)

מילקי, מבית שטראוס, הוא אחד ממעדני החלב האהובים בישראל. הוא התחיל כגרסה עם קצפת למעדן "דני" של דנונה העולמית, הצליח מאד מעבר לים (בעיקר בגרמניה) והיה עם השנים חלף מההווייה הישראלית – גם הודות לפרסומות די מיתולוגיות של "הקרב על המילקי". כיום המותג שולט באופן כמעט בלעדי (כ-90%) בשוק מעדני הקצפת, כשחברת "מו" המתחרה מגיעה לכ-9% בלבד. מילקי הוא מעדן החלב הנמכר ביותר בישראל, ומהווה כמעט חצי ממכירות המעדנים בישראל (!). עד שנת 2007 היה מחיר המוצר בפיקוח, אבל בשנה זו הוא הוצא מהפיקוח – דבר שגילם עלייה מסוימת במחיר שלו. יש עשרות רבות של סוגי מילקי.

בעקבות מחאת המילקי מ-2014 אנחנו יודעים שמחירי המילקי זולים יותר בברלין מאשר בישראל. הכל טוב ויפה, אבל אתם חיים בישראל ומעוניינים לרכוש מילקי לבית שלכם. תרצו להוזיל את המחיר של המוצר בלי יותר מדי מאמצים. הסקירה הבאה תעזור לכם. ערכנו אותה באמצעות מערכת SuperGet המספקת כלים להשוואת מחירי מוצרים בסופמרקטים וכלי פיתוח. בדקנו שמינייה של הגרסה הבסיסית והזולה מעט יותר של מילקי שוקולד (170 גרם ליחידה, סך הכל 1 ליטר). את ההשוואה עשינו ב-23.5.2017 בין  אושר עד, שופרסל (על תתי הרשתות שלה), רמי לוי שיווק השקמה, קשת טעמים, פרש מרקט, סטופמרקט, מחסני להב, מחסני השוק, יוחננוף, טיב טעם, חצי חינם, ויקטורי ורשת   .AM:PMלא כללנו את מחירי המוצר באילת.

הקרב על הצרכן: כמה עולה מילקי?

באופן לא מפתיע למוצר פופולארי כל כך, מצאנו את המילקי – לפחות באופן וירטואלי – על המדפים של כ-600 סניפים בישראל. המחיר הזול ביותר שנמצא הוא 14.9 שקלים, והיקר ביותר 23.5 שקלים. המחיר הממוצע היה 20.7 שקלים. למרבה האכזבה לא מצאנו יותר מדי מבצעים על המילקי – ככה זה בתחום כמעט בלתי תחרות.

ראשונה בדקנו את אושר עד,  בה המחיר היה 15.9 שקלים בסניף ירושלים-שמגר, 18.9 שקלים בסניף אשקלון-בת הדר ו-19.9 שקלים ביתר הסניפים. בויקטורי המחיר של שמיניית מילקי עמד ברוב הסניפים על 20.9 שקלים, אבל היו חמישה סניפים זולים יותר (19.9 שקלים בסניפי קריית גת-הגפן, קריית גת-ביג, אשקלון-מרכז, באר שבע ועפולה) וסניף זול במיוחד בו המחיר היה 16.9 שקלים בלבד (נתניה). בהזמנה באינטרנט היה המחיר 20.1 שקלים. ברוב סניפי חצי חינם המחיר היה 19.9 שקלים, אבל היה גם סניף זול יותר (שוק תוצרת חקלאית בראשון לציון – 14.9 שקלים) וסניף יקר יותר (המרכבה 31 בחולון – 21.9 שקלים).

בטיב טעם היה טווח יחסית רחב של מחירים: החל מסניפים בהם המחיר היה 19.9 שקלים (הרצליה-דיילי וגבעתיים-סירקין), דרך סניפים רבים בהם המחיר היה 21 או 21.5 שקלים ועד לארבעה סניפים יקרים יותר (22.6 שקלים): רעננה-דיילי, תל אביב-בן יהודה, ראשון לציון-ראשון סיטי ותל אביב-החשמונאים. ביוחננוף המחיר היה אחיד ועמד על 19.9 שקלים. המחיר ברשת יש חסד היה 19.9 שקלים, עם מבצע לחברי מועדון: 2+1 על מארזי גביעי יוגורט ומעדנים (המבצע מיועד בעיקר לצרכנים "כבדים" של מעדנים, אחרת התאריך יעבור והרכישה תהיה מיותרת). ביש בשכונה היה את אותו מבצע, אבל מחיר הבסיס לשמיניית מילקי היה 20.9 שקלים.

ברשת מחסני השוק המחיר היה 20.9 שקלים ברוב הסניפים, אבל היו סניפים יקרים יותר (21.9 שקלים) ושני סניפים זולים יותר (19.9 שקלים בסניפי אשדוד-סנטר וחיפה-נשר). בכל סניפי מחסני להב היה המחיר 19.9 שקלים. 19.9 שקלים היה המחיר בשלושה מסניפי סטופמרקט (קניון אם הדרך, הרצליה-ארנה וקיבוץ יגור), בעוד שבשני הסניפים שבדרך כלל זולים יותר של הרשת (חיפה-קסטרא וחיפה-קריות) היה המחיר 17 שקלים. בפרש מרקט המחירים השתנו בצורה די משמעותית בין הסניפים, החל מ-14.9 שקלים ועד ל-23.5 שקלים בסניף ביג בקריית אתא – המחיר היקר ביותר בישראל. בקשת טעמים החלוקה הייתה בין סניפים בהם המחיר עמד על 19.9 שקלים, לקצת יותר סניפים בהם הוא היה 21.9 שקלים.

בארבעה מסניפי רמי לוי מחיר שמיניית מילקי שוקולד היה הזול ביותר בישראל: 14.9 שקלים בסניפים בקניון מול 7 בבאר שבע, פתח תקווה-הסיבים, רחובות ובית שמש. בסניפים אחרים של הרשת המחירים היו יקרים יותר, החל מ-15.9 שקלים, דרך 19.9 שקלים ועד 21.9 שקלים ברוב הסניפים.

הבאה בתור הייתה שופרסל, בה המחיר השתנה בהתאם לתת הרשת. בשופרסל אקספרס הוא עמד על 21.2 שקלים, בשופרסל דיל על 20.9 שקלים ובשופרסל שלי המחיר היה 20.9 שקלים בסניפים בודדים (אור יהודה-אליהו, חיפה-צרפת ויקנעם עילית-מרכז ביג) ו-21.2 שקלים ביתר הסניפים.

ברוב סניפי AM:PM  המחיר היה 19.9 שקלים או 20.9 שקלים, אבל היו חריגות לכאן או לכאן. בצד הזול תמצאו את סניפי תל אביב-י.ל פרץ (16.9 שקלים) וקיבוץ איילץ השחר (17.8 שקלים). בצד היקר (21.2 שקלים) נמצא הסניף בקיבוץ גבע כרמל.

תוצאות הבדיקה מסוכמות בטבלה הבאה:

_____________________

המידע בכתבה זו מתבסס על נתונים שהתקבלו מחברת SuperGET המסדרת את קבצי שקיפות המחירים ומציעה אותם לציבור הרחב. SuperGET עושה כמיטב יכולתה כדי להבטיח את אמינות ואיכות המידע. יחד עם זאת, SuperGET  אינה לוקחת אחריות על טעויות ו/או מידע חלקי שהתקבל מעיבוד קבצי שקיפות המחירים.

אתם מוזמנים לקרוא את הסקירות הקודמות שהכרנו עבורכם.